Rok 2025 przyniósł przełom w mobilnym biznesie. Wydatki na aplikacje niebędące grami po raz pierwszy przebiły gry.
Rekordowe wyniki przyszły szybciej niż oczekiwano. AI wygrywa z grami mobilnymi
Z najnowszego raportu Sensor Tower wynika, że globalne wydatki na aplikacje niebędące grami sięgnęły około 85 mld dolarów w 2025 roku, co oznacza wzrost o 21 procent rok do roku, to około 340 mld zł. To prawie 2,8 razy więcej niż pięć lat wcześniej.
Największym motorem wzrostu była generatywna AI. Przychody z zakupów w aplikacjach tej kategorii ponad trzykrotnie wzrosły do ponad 5 mld dolarów, około 20 mld zł, a liczba pobrań podwoiła się do 3,8 mld. Top 10 pobrań w AI zdominowali asystenci, z liderami ChatGPT, Google Gemini i DeepSeek. Sam ChatGPT wygenerował 3,4 mld dolarów przychodów z IAP na całym świecie, około 13,6 mld zł.
AI przyciąga użytkowników jak magnes. Czas spędzony w aplikacjach rośnie
Użytkownicy spędzili w 2025 roku łącznie 48 mld godzin w aplikacjach generatywnej AI, to 3,6 raza więcej niż w 2024 i dziesięć razy więcej niż w 2023. Liczba sesji przekroczyła bilion i rosła szybciej niż nowe instalacje, co sugeruje pogłębiające się zaangażowanie dotychczasowych użytkowników.
Wzrost napędziła także ofensywa Big Techu. Google, Microsoft i X intensywnie rozwijały asystentów, poprawiając generowanie treści, wspomaganie kodowania, rozumowanie, wykonywanie zadań i dokładność. Raport wskazuje też postęp w obrazach i wideo, w tym model GPT-4o do generowania obrazów oraz Google Nano Banana.
Liderzy i przegrani na rynku AI. Udziały zmieniły się w kilka kwartałów
OpenAI i DeepSeek odpowiadały wspólnie za blisko 50 procent globalnych pobrań aplikacji AI, wobec 21 procent rok wcześniej. W tym samym czasie udział wydawców z Big Techu wzrósł z 14 do prawie 30 procent, spychając wcześniejszych rywali ChatGPT, takich jak Nova, Codeway czy Chat Smith.
Smartfon stał się główną bramą do asystentów. W USA łączna publiczność asystentów AI przekroczyła 200 mln, a ponad połowa, 110 mln, korzystała wyłącznie mobilnie, rok wcześniej tylko około 13 mln było mobile only. Poza asystentami rosły też inne formaty, w tym generowanie muzyki w Suno, tekstu na wideo w Jimeng AI od ByteDance oraz aplikacje towarzyszące, np. Character.ai i Polybuzz.
Na wzrost wpływ miały również kategorie niezwiązane bezpośrednio z AI. Użytkownicy spędzali średnio około 90 minut dziennie w aplikacjach społecznościowych, co przełożyło się na blisko 2,5 bln godzin globalnie i 5 procent wzrostu rok do roku. Streaming wideo i narzędzia produktywne także dołożyły swoją cegiełkę.
