Apple zakończyło 2025 rok na pierwszym miejscu globalnego rynku smartfonów, spychając Samsunga na drugą pozycję. Wyniki wyglądają solidnie, ale prognoza na 2026 rok może ostudzić optymizm.
Apple wygrywa 2025 i zmienia układ sił. Samsung spada na drugie miejsce
W czwartym kwartale 2025 liczba dostaw smartfonów wzrosła zaledwie o 1 procent, a w całym roku o 2 procent. Apple zakończyło rok z udziałem na poziomie 20 proc., co oznacza, że co piąty wysłany smartfon miał logo z jabłkiem. Dynamika była najsilniejsza wśród największych producentów, bo dostawy Apple wzrosły o 10 procent rok do roku.
Na wynik złożyły się dobre rezultaty starszej serii iPhone 16 w Japonii, Indiach i Azji Południowo-Wschodniej. Jednocześnie rosnący popyt na iPhone 17 dopełnił obrazu udanego roku, który zbiegł się z wymianą telefonów po pandemicznych opóźnieniach.
Samsung zanotował 5 proc. wzrostu, co wyróżniało go na tle reszty czołówki. Lepsza sprzedaż serii Galaxy S25 i składaka Galaxy Z Fold7 podbiła segment premium, a popyt na serię Galaxy A wzmocnił średnią półkę.
Xiaomi utrzymało trzecie miejsce ze stałym udziałem na poziomie 13 proc.. Kluczowe były rynki Ameryki Południowej oraz Azji Południowo-Wschodniej, gdzie marka ma stabilną dystrybucję.
Co z pozostałymi firmami?
Vivo urosło o 3 procent i zamieniło się miejscami z Oppo, które spadło o 4 procent. W tle widać różne wyzwania regionalne, bo vivo korzystało z popytu w Indiach, a Oppo odczuło ostrą konkurencję w Chinach i regionie Azji i Pacyfiku, co osłabiło jego pozycję.
Poza pierwszą piątką zwróciły uwagę marki Nothing i Google. W całym 2025 roku urosły odpowiednio o 31 proc. i 25 procent, co sugeruje, że niszowi gracze potrafią znaleźć miejsce na dojrzałym rynku.
Co dalej z rynkiem w 2026? Droższe pamięci mogą zamieszać
Analitycy ostrzegają, że niedobory DRAM i NAND oraz rosnące koszty komponentów mogą ograniczyć rynek w 2026 roku. Producenci chipów mają priorytet na centra danych AI, a podwyżki cen smartfonów już się pojawiają, dlatego prognoza dostaw na 2026 została obniżona o 3 procent.
